Duplicate Content

Es ist wie in einer überfüllten Stadt: überall gleiche Schilder, gleiche Straßen, gleiche Häuser. Wer soll sich da noch zurechtfinden?
Genau dieses Chaos erlebt Google, wenn Duplicate Content im Spiel ist.

In diesem Beitrag beleuchten wir, wie man - und eben auch Google - sich in diesem Trubel orientieren kann und ebenfalls behandeln wir:

  • Generelle Definition + Arten von Duplicate Content
  • Entstehung/Ursachen
  • Folgen
  • Lösungen/Best Practices
  • Duplicate Content im E-Commerce
  • kleine Checkliste gegen Duplicate Content


Was ist Duplicate Content?

Duplicate Content bezeichnet Inhalte, die identisch oder sehr ähnlich auf mehreren URLs vorkommen. Entweder innerhalb derselben Website (interner Duplicate Content) oder auf verschiedenen Domains (externer Duplicate Content). Suchmaschinen können dadurch nicht eindeutig erkennen, welche Seite priorisiert oder indexiert werden soll.
Es stellt Google also vor die Herausforderung zu entscheiden, welche URL in den Suchergebnissen angezeigt werden soll.

→ Typischerweise zeigt sich Duplicate Content darin, dass zwei URLs zu einem Keyword ranken, aber eher im hinteren Mittelfeld.


Folgen von Duplicate Content

  1. Ranking- und Sichtbarkeitsverluste:
    Hauptproblem: Mehrere URLs konkurrieren um dieselben Keywords
    Folge: Linkkraft, Keywords und Nutzersignale verteilen sich auf verschiedene Varianten, anstatt eine zentrale Seite zu stärken.

  2. Ineffizientes Crawl-Budget: Suchmaschinen widmen jeder Website nur begrenzte Crawling-Ressourcen.
    Wenn viele doppelte Inhalte vorhanden sind, verschwenden die Crawler Zeit auf unnötigen Seiten.
    Folge: Wichtige Inhalte können übersehen werden.

  3. Schwierigkeiten bei der Indexierung: Duplicate Content kann dazu führen, dass Suchmaschinen die falschen Seitenversionen erfassen.
    (z.B. Druckansichten, FIlter-Seiten oder technische Varianten, die gar nicht für die Suche vorhergesehen sind)
    Folge: Weniger Kontrolle über den Index und potentielle Nachteile in der Darstellung und Nutzerführung.

  4. Verlust wertvoller Backlink-Power: Wenn Inhalte extern kopiert oder mehrfach veröffentlicht werden, kann der Linkwert verwässert werden.
    Folge: Backlinks verteilen sich auf mehrere Varianten anstatt auf die ursprüngliche Seite, schlimmstenfalls profitiert die Kopie stärker als das Original.

  5. Beeinträchtigte Nutzererfahrung: Auch aus Nutzersicht sorgt Duplicate Content für Frust: Wenn Besucher mehrfach auf beinahe identische Seiten stoßen, wirkt die Website schnell chaotisch oder weniger professionell.
    Folge: steigert die Absprungrate, kann sich negativ auf SEO auswirken.


Wie entstehen doppelte Inhalte?

→ Häufig sind technische Strukturen, unklare redaktionelle Abläufe oder internationale Website-Setups verantwortlich dafür, dass identische oder sehr ähnliche Inhalte mehrfach im Web erscheinen.


Typische technische Auslöser sind:

  • Unterschiedliche URL-Varianten (http/https, www/non-www)
  • Parameter-URLs (Filter, Tracking, Session-IDs)
  • fehlende oder falsche Canonical-tags
  • Paginierung ohne klare Struktur


Inhaltliche Ursachen:

  • identische Herstellertexte
  • mehrfach verwendete Produkt- oder Blogtexte
  • Unklare Content-Strategie (Keyword-Kannibalisierung)


Internationale Ursachen:

  • falsch gesetzte oder fehlende Hreflang-tags
  • Mehrere Länder-/Sprachversionen mit gleichen Inhalten
  • Automatische Übersetzungen ohne Anpassung


Lösungen und Best Practices gegen Duplicate Content

Technische Maßnahmen

  • Canconial Tags korrekt einsetzen
  • 301- statt 302-Weiterleitungen verwenden
  • URL-Parameter steuern
  • Domainvarianten konsistent halten


Content-Strategien

  • Einzigartige Inhalte erstellen
  • Inhalte strukturiert organisieren
  • Keyword-Kannibalisierung


Monitoring & Tools

Duplicate Content ist kein einmaliges Problem, sondern ein fortlaufender Prozess.
Diese Tools unterstützen die Überwachung:

  • Google Search Console: zeigt indexierte Seiten & mögliche Canonical-Probleme
  • Screaming Frog & Sitebulb: ideal für vollständige Website-Crawls & für das erkennen doppelter Inhalte
  • SISTRIX & SEMrush: Für Wettbewerbsranking, Backlink-Analysen & externe Sichtbarkeitskontrolle
  • Copyscape: erkennt duplizierte Inhalte auf externen Websites


Duplicate Content im E-Commerce

Warum E-Commerce besonders betroffen ist:

  • Viele ähnliche Seiten
  • Produktvarianten (Farbe, Größe etc.)
  • Zahlreiche Filter- und Sortierfunktionen
  • Schnell hunderte nahezu identische URLs
  • verschenktes Ranking-Potenzial


Häufige Problemfelder

  • Produktvarianten (gleiche Produkte; viele, fast identische Produktseiten)
  • Filter- & Facettensuche (Jede Filterkombination erzeugt eine neue URL)
  • Sortieroptionen (Preis-/Neuheits-Sortierung)
  • Paginierung (Ähnliche Meta Daten, Kategorie Seite 1, 2, 3 usw. untersch. sich)
  • Produkttexte (Herstellertexte mehrfach im Web, keine einzigartigen Inhalte)


Checkliste für Duplicate Content

  • Technische Analyse: Crawl durchführen, Parameter & Sessions-Ids finden, Canonicals/Redirects prüfen, Domainvarianten vereinheitlichen
  • Indexierung kontrollieren: Google Research Console; Druckversionen, Testseiten, Filterseiten checken
  • Content-Struktur optimieren: Keyword-Mapping, Pillar Pages & Themencluster, Content-Guidelines
  • Internationales SEO: Hreflang sauber implementieren, Domainmodel festlegen, Inhalte lokalisieren statt nur zu übersetzen
  • Unique Content erstellen: Keine Herstellertexte, eigene Beschreibungen, Blog & Ratgeber mit Mehrwert
  • Monitoring: Copyscape für externe Plagiate, regelmäßige SEO-Audits, Alerts (SISTRIX, SEMrush)

 

Fazit

Duplicate Content kostet Rankings, Crawling-Ressourcen und Umsatz. Besonders im E-Commerce entstehen schnell tausende doppelte Seiten – oft unbemerkt.
Mit einer klaren technischen Struktur und einer sauberen Content-Strategie lässt sich das Problem jedoch nachhaltig lösen.

Als E-Commerce- und SEO-Agentur unterstützen wir Unternehmen dabei, Duplicate Content zu identifizieren, zu reduzieren und ihre Sichtbarkeit gezielt zu steigern.